引:目前，借助飞信，飞客、彩铃、手机休闲游戏等业务均已开展。而在未来，随着飞信业务的进一步成熟、以3G时代的高带宽与合理资费为基础，其上包括手机支付、在线购物、流媒体、虚拟社区等在内的一系列应用将会更大程度地拓展手机的功能。

2008年初以来，北京移动在飞信等数据业务方面进一步加强了投入力度。数据大本营就是其中最为重要的投入途径之一。早在去年，“大本营”的前身“积分网”就针对飞信进行了不少推广宣传，而今年年初更名之后，“大本营”更是全面加强了推广攻势。其推广全部采取活动的方式进行，这些活动无论是演唱会、电影“抢票”，还是全曲下载得勋章、兑换奖品，从用户的角度来看均可“获利颇丰”，但若从移动的角度来看则是纯粹支出。那么到底是何种动机促成了这种形式的推广，而这些推广又达到了什么效果呢？不妨从一些数字开始寻找答案：

据市场研究公司易观国际最新发表的研究报告，截止到2008年第一季度末，中国移动飞信以1600万的用户活跃数量跃居国内即时通讯市场份额第三位。其市场份额4.0%，仅次于QQ的79.6%和MSN Messenger的4.2%。而仅仅在去年第3季度，同样来自于易观国际的一份报告显示，飞信活跃用户数为1328万，市场份额为3.4%，位居第四位。仅仅半年之间，飞信用户数量又上了一个新台阶，如果联想到飞信推出时间尚不足两年、正式商用也未满一年，这一增长速度将显得更为引人注目。对于作为中国移动重要阵地的北京，北京移动数据大本营的推波助澜显然功不可没。

目前在许多用户的眼中，安装使用飞信的最大意义在于“省钱”：通过电脑的飞信客户端，可以免费向飞信好友的手机发送短信，也可在手机上利用飞信客户端发送短信，所发送短信仅消耗少量GPRS流量，同样相当实惠；此外，用户还可用飞信实现低话费、无长途费用的手机通话，或者进行资费超低的话音群聊。

而这些都只是飞信在推广过程中所开放的一些简单功能。飞信未来最大的特色将在于手机端以及其与电脑的互联。显然移动在无线通讯领域的垄断地位决定了飞信决非一款与QQ、MSN短兵相接的产品，其真正的用武之地在于无线通讯与互联网的融合，而即将到来的3G时代将为其引爆新的业务点与赢利点。

目前，借助飞信，飞客、彩铃、手机休闲游戏等业务均已开展。而在未来，随着飞信业务的进一步成熟、以3G时代的高带宽与合理资费为基础，其上包括手机支付、在线购物、流媒体、虚拟社区等在内的一系列应用将会更大程度地拓展手机的功能。由于手机难以比拟的普及性与移动性，很有可能，未来最大的C2C电子商务平台、以及流媒体点播平台等就会出现在以飞信业务为中心的手机上。

然而这些数据平台能够成功建立的先决条件，除了合适的物理平台条件(无线通讯与互联网联通)，另一决定因素是用户数量以及用户对飞信操作的熟悉程度。反观“数据大本营”在飞信方面的推广活动，均围绕这两方面开展，例如大部分活动均要求在飞信客户终端上进行，部分活动不仅吸引移动用户用飞信参加、还鼓励用户邀请朋友加入。这两方面的推广，最终目的无疑是要将飞信打造为未来的个人数据平台。也许这正是本文初始问题的答案之一。